Référencement naturel (Search Engine Optimization)

Le référencement naturel consiste à faire indexer le contenu de son site pour apparaître dans les index, puis à utiliser des techniques d’optimisation pour remonter dans les premiers résultats sur les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionnez.

Qu’est-ce que le référencement naturel?

Le référencement naturel appelé aussi Search Engine Optimization connu aussi sous l’acronyme SEO est né avec les moteurs de recherche. Le SEO est une technique qui consiste à améliorer le positionnement de votre site web sur le résultat des moteurs de recherche. On entend par positionnement, c’est d’afficher votre site Internet sur la première page et parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Cette démarche est autant technique que marketing. Elle ne nécessite pas un budget publicitaire mais un travail constant et long terme.

referencement naturel (search naturel optimization)

Le SEO est basé sur trois grandes techniques qui sont :

  1. On page : il s’agit de l’optimisation technique des pages du site internet pour faciliter le passage des moteurs de recherche et éviter les blocages.
  2. On site : il s’agit de déployer sur l’ensemble du site un contenu pertinent pour les moteurs de recherche.
  3. Off site : il s’agit de créer des liens vers le site de façon efficace.

Référencement naturel VS référencement payant

Contrairement au référencement naturel, le référencement payant appelé aussi Search Engine Advertising connu sous l’acronyme SEA c’est une technique qui nécessite du budget publicitaire. Pour être affiché sur les résultats des moteurs de recherche, il faut acheter des mots-clés à l’enchère.

Voici un exemple des liens sponsorisés :

SEA-VS-SEO

Adapter la structure de la page

Pour que le référencement de votre site internet soit optimisé, il faut veiller à ce que son code et ses contenus soient structurés en conséquence. Voici quelques éléments clés à ne pas négliger :

  • Nom de domaine: il est important de choisir un nom de domaine pertinent parce qu’il est un impact sur le référencement.
  • Titre de la page web: en ajoutant la balise <title> à votre page web, cela indique au moteur de recherche sa thématique principale. C’est ce titre qui va être affichée en tant que première ligne d’un résultat de recherche.
  • URL: est constituée du votre nom de domaine suivie de l’’adresse de vos pages web. L’URL doit contenir les mots clés stratégiques pour booster votre référencement.
  • Balise meta-description : <meta name= ‘’description ‘’ > elle n’a aucun impact sur le référencement. Elle s’affiche sur le résultat de recherche comme un résumé en dessous du titre de la page. Une bonne description donne envie à l’internaute à cliquer sur le lien et visite votre page.
  • Les balises <h1> à <h6> : elles permettent d’identifier les titres et les sous- titres dans votre page web et donc de hiérarchiser votre contenu en accentuant l’importance de la structure vos pages web.
  • L’attribut alt de la balise <img> : vous permettant d’associer une description textuelle à vos images facilitant sa lecture par les moteurs de recherche.
  • Balise meta mots-clés: la balise <meta name=’’keywords’’> n’est pas prise en compte par Google mais peut être utilisée par d’autres moteurs de recherche.
  • La balise <strong> : permet de mettre en avant un terme.

Optimiser le contenu de son site web

S’il est important d’avoir structuré son site de façon optimale pour le SEO, en utilisant les différentes balises appropriées, la pertinence du contenu lui-même reste la clé de la réussite. Il faudra toujours penser ses textes pour ses utilisateurs avant de les penser pour les moteurs de recherches.

Concernant l’organisation du contenu lui-même, il sera préférable de n’aborder qu’un seul sujet par page, maximisant ainsi l’importance du mot clé. Le texte se doit être correctement écrit et facile à lire.

De façon générale vous devez :

  • Choisir vos mots clés sur lesquels vous désirez vous positionner.
  • Créer ou modifier vos pages web en fonction des mots clés sélectionnés.

Attention à ne pas surcharger ces contenus par une surabondance de mots-clés, sous peine de rendre la lecture difficile et de voir l’internaute partir.

Obtenir des liens entrants (backlinks)

Les backlinks sont un élément très important pour grimper dans les résultats de recherche. Les backlinks constituent les liens externes amenant à votre site web. Des sites externes parlent de vous, des personnes partagent leurs découvertes via leurs blogs, les médias sociaux, forums etc. Plus votre site propose du contenu intéressant, plus vous aurez de chances d’être relayé sur ces différentes plateformes.

Si une bonne partie de ces liens est créés par des sources externes non contrôlables, il est toutefois possible d’agir voire de créer son réseau en optant des échanges de liens avec des partenaires ce qu’on appelle netlinking.

Analyser la performance de son SEO

Il ne sert à rien de développer une stratégie SEO si celle-ci n’est pas suivie sur le long terme.

Voici les indicateurs pertinents à surveiller concernant la performance en référencement naturel de votre site web :

  • Les mots ou expressions clés ayant générés le plus/moins de trafic en référencement naturel.
  • La performance du trafic : Taux de rebond, temps passé, taux de conversion, etc.
  • Le nombre de backlinks et la liste des sites référents.
  • Les performances d’indexation : fréquence du passage des robots, erreurs constatées, nombre d’URL indexées etc.

Plusieurs outils de  webanalyse vous permettant de mesurer ces indicateurs.

A titre d’exemple : Google analytics, Google Search Console.